Бесплатный дневной присмотр
Пришли в ИКЕА с малышом? Оставаясь верной важнейшим шведским традициям, компания ИКЕА предоставляет покупателям с детьми бесплатный дневной присмотр. Это предложение распространяется на держателей семейных карт ИКЕА. По ним вы получаете 30 минут бесплатного присмотра за ребенком.
Люди хотят экономить, но вместо этого тратят: иллюзия финансовой ответственности
Выглядит дорого, а дизайн простой: 10 идей минималистичного маникюра для работы
Для устойчивых отношений и другие причины не показывать свое богатство парню
Ваш малыш будет все это время в детской игровой комнате, а вы можете спокойно сделать нужные покупки. Правда, отличная опция?
Лучшее время для посещения
Возможно, ИКЕА – это один из самых огромных магазинов, в которых вы были. Поэтому тут очень легко “потеряться” на целый час, если даже вы планировали заглянуть на 15 минут, чтобы присмотреть себе новый журнальный столик.
Но богатый ассортимент – это далеко не главная причина, по которой вы потеряете тут уйму времени. Главнейший минус – огромные очереди на кассах.
Чтобы их избежать, сотрудники магазина советуют покупателям приходить за покупками утром в будний день. Идеально – утром в понедельник.
Если же вы приедете в ИКЕА в выходной, а уж тем более вечером в субботу и воскресенье, будьте готовы вычеркнуть из своей жизни не один десяток минут стояния в очереди.
Советы шоперам
- Не попадайте в ловушки распродаж: покупайте нужные вещи, а не те, которые затем не с чем будет носить.
- Не ведитесь на привлекательные, очень низкие цены, подбирайте сочетаемые вещи, гармонирующие друг с другом.
- Принимайте взвешенные решения: сезон распродаж повторяется минимум дважды в год, к этому событию всегда можно вернуться снова.
- Отслеживайте цены перед распродажами: иногда за несколько недель до события магазины преднамеренно повышают цены, чтобы потом было куда снижать…
- Сделайте фото ценников нужных вещей до того, как начнутся сейлы, в онлайн магазинах в избранное заранее добавьте все, что вам нужно — с началом распродаж появится возможность проанализировать изменение цены на товар.
- Делайте покупки в безопасных магазинах, с которыми вы уже раньше сотрудничали, о новых следует предварительно почитать отзывы покупателей, поискать мнение шоперов в соцсетях.
Ожидается, что расходы покупателей и посещаемость магазинов в текущем зимнем сезоне будут значительно ниже, чем обычно, из-за пандемии и связанных с ней ограничений, собственники магазинов говорят, что они изо всех сил пытаются конкурировать с онлайн-магазинами, предлагающими скидки практически на протяжении всего года.
Вступительное фото Fernando del Valle
Новогодние распродажи в Италии
Зимний сезон распродаж в Италии стартует 4 января 2021 года – в первое воскресенье. В начале продавцы предлагают небольшие скидки, до 30%, а затем их размер постепенно увеличивается. Сезон новогодних зимних распродаж заканчивается в Италии в большинстве регионов до 4 марта 2020 года, но в некоторых регионах он продолжается до 31 марта.
- Базиликата, Вале д’Аоста и Молиз – со 2 января
- Абруццо и Калабрия: 4 января
- Сардиния и Кампания: 5 января
- Апулия, Сицилия, Пьемонт, Фриули-Венеция-Джулия и Ломбардия: 7 января
- Умбрия: 9 января
- Лацио: 12 января
- Марке и Трентино-Альто-Адидже (кроме автономной провинции Больцано, где продажи стартуют 13 февраля): 16 января
- Лигурия: 29 января
- Эмилия-Романья, Венето и Тоскана: 30 января
Чем удобен сезонный шопинг со скидками в Италии? Здесь не предлагают сразу весь товар, ассортимент обновляется каждую неделю, что предоставляет дополнительные возможности покупателям.
Выгоды в Италии: в Милане можно приобрести лучшие дизайнерские вещи, многие итальянские бренды во время распродаж предлагают по самой низкой цене.
Однако даже в регионах, где продажи уже начались (по крайней мере, теоретически), пока нельзя попасть в магазины.
С 5-6 января по всей Италии действуют ограничения «красной зоны», что означает, что все магазины, кроме тех, где продают продукты и предметы первой необходимости, должны оставаться закрытыми.
Товары в корзинах
Наверняка вы не раз замечали корзины с супердешевыми товарами, которые расставлены по всему торговому центру – возле проходов, лестниц, стендов. Стойте, подавите в себе желание рассмотреть эти вещички! Это отвлекающий фактор.
Свидание со своим Высшим Я: ключи к успеху с душой в качестве делового партнера
Раки ищут призвание: как ретроградный Меркурий влияет на карьеру знаков зодиака
Редко берут отпуск: странные рабочие привычки американцев
Неужели вам так нужен этот обувной рожок за 30 рублей? Или очередной цветочный горшок за 70 рублей? Конечно, нет. Но нам так трудно устоять, чтобы не купить что-то из этих безделушек!
Но именно такие мелкие товары и превращают ваш конечный счет из 3000 рублей в чек на 5000 рублей. Поэтому всегда составляйте список покупок перед поездкой в ИКЕА. И конечно, старайтесь не отходить от него. Если вас привлекла какая-то вещь, запишите ее название. Потом, дома, на холодную голову решите, нужна ли она вам на самом деле. Если да, то включите в список покупок на очередной визит.
Подарки
Еще больше, чем покупать с выгодой, люди любят получать что-то бесплатно. Этим активно пользуются ритейлеры, придумывая разные механики с подарками
Внимание потребителей привлекают как действительно ценные товары, так и приятные мелочи. На эффективность маркетинговых акций может повлиять также оригинальная подача.
Акция в салоне домашнего текстиля.
18. Подарок за примерку
Такой вариант подойдет далеко не каждому магазину. Зато отлично работает в ювелирных салонах, где продажи напрямую зависят от количества примерок. Одному из магазинов удалось пережить кризис и поднять продажи, предлагая за каждую примерку украшения из жемчуга. Их себестоимость невысока, за счет выросших продаж акция окупила себя с лихвой.
Акция в ювелирном салоне
19. На перспективу
Иногда повысить продажи может подарок случайному посетителю, если за бесплатным товаром нужно ухаживать и покупать расходники. Провести необычную маркетинговую акцию решили в зоомагазине. Хозяин пригласил учеников близлежащей школы на экскурсию. В конце каждый получил бесплатно маленькую рыбку. Через некоторое время родители пришли за аквариумами, оборудованием и кормом. Себестоимость этой живности невелика, а вот сопутствующие товары стоят прилично.
20. Взаимовыгодное сотрудничество
Речь о совместных акциях компаний из разных сфер. Наглядный пример —
супермаркет
«Седьмой континент» и ювелирный салон Sunlight. При покупке продуктов на определенную сумму клиент получает сертификат на украшения. В акции обычно участвуют милые безделушки — кулоны или бусины для браслетов Pandora.
Совместная акция «Пятерочки» и Sunlight.
21. Розыгрыши призов
Такие акции обычно проводят производители, однако ритейлеры тоже нередко используют эту механику. Так, в одном ювелирном салоне среди покупателей разыгрывали дорогие подарки — машины, квартиры и путешествия. Еще более креативная идея пришла в голову маркетологов украинского магазина «Цитрус». Они разыграли ограниченную партию iPhone 7 красного цвета среди доноров крови. В период акции в нескольких центрах каждому донору выдавали что-то вроде лотерейного билета.
Пол-литра крови за iPhone.
22. Щедрый старт
Маркетинговые мероприятия с подарками хорошо запускать при открытии новой торговой точки, чтобы привлечь покупателей. Хороший пример промо акции показали маркетологи салона «Связной». Сотрудники разбросали «потерянные» кошельки с приглашением прийти на открытие нового магазина и обменять находку на подарок — футболку с надписью «Самый честный житель города».
В честь открытия «Буквоед» меняет шарики на книги.
«Звездные войны» в сети «Магнит».
24. Фишки и наклейки
Покупателям предлагают собрать определенное количество предметов и обменять их на ценные призы. Сетевые гипермаркеты дарят наборы ножей, сковородки и другие полезные в хозяйстве вещи неплохого качества. Наклейку выдают за покупку на каждые 50, 100 или 200 руб. Благодаря акции коллекционеры приходят за покупками в конкретные магазин и набирают больше товаров, чтобы быстрее получить приз.
Купон для фишек в магазине косметики «Выбор профессионала».
Сценарии акций ограничены лишь фантазией маркетологов и собственников бизнеса. Главное — предложить покупателям то, что им нужно, или вовлечь в интересную игру с элементами соревнования.
Рождественские распродажи в Москве
Рождественские распродажи в Москве 2021/ 2022 приурочены к празднованию православного Рождества, поэтому начинаются в канун Нового года. Московские магазины начинают предлагать товар со значительной скидкой в двадцатых числах декабря.
Но не спешите сразу покупать то, что занесли в свой благоговейный список: вначале акции скидки очень маленькие, всего 10 – 30%, а вот как только прогремят Куранты и школьники отправятся на новогодние каникулы, приближаются пиковые дни скидок. Самую большую выгоду от рождественского шопинга в России можно получить ближе к 15 января, но спешите: ассортимент сужается, многие товарные группы и вовсе исчезают с прилавков.
Лучшие торговые центры в Москве, куда стоит попасть на распродажи
- Торговый центр Авиапарк — бульвар Ходынский, 4 ( от ст. метро Динамо, Савеловская, Полежаевская курсируют бесплатные фирменные автобусы)
- ТЦ Афимолл сити, в самом центре Москва-Сити — Пресненская набережная, 2
- ТЦ Вегас на Каширке — МКАД 24 км
- ТРЦ Океания — Кутузовский пр-т, 57
- ТЦ Метрополис — Ленинградское шоссе, 16а, стр. 4
- ТРЦ Мега Белая Дача — Люберецкий р-н, Котельники, 14 км МКАД
- ТРЦ Европейский — площадь Киевского вокзала, 2
- ТРЦ Золотой Вавилон — пр-т Мира, 211, корпус 2
Рождественские распродажи в Европе
Когда начнутся рождественские распродажи в Европе? Европейские рождественские скидки и акции в законодательном поле вообще не предусмотрены, в отличие от зимних и летних распродаж, порядок проведения которых четко урегулирован Торговым Кодексом ЕС. Поэтому шоперам надо искать индивидуальные инициативы каждой интересующей их торговой сети или бренда.
В канун Рождества многие большие торговые сети устраивают распродажи, чтобы люди могли приобрести подарки родным и близким, вкусно накрыть стол и что-то положить под ёлочку.
Начало рождественских распродаж в Европе четко не установлено, но местные жители делают покупки уже ближе к самому празднику, а 26 декабря, по давно сложившейся европейской традиции, принимают участие в шопинге на честь ежегодного Дня подарков.
Однако главный акцент в Европе в зимний сезон делается именно на так называемые зимние распродажи: они стартуют уже после Нового года, в 2022 году — с первой по третью неделю января ( например, в 2022 году в Германии и Франции – с 20 января, в Италии со 2 января, в Испании – с 7 января ) и длятся 4 – 6 недель, в зависимости от того, как решит правительство той или иной европейской страны. Точные сроки в разных странах мы привели ниже.
В магазинах снижение цен происходит в соответствии с рекомендациям производителей, поставляющих товары, либо по усмотрению собственников.
Зимняя акция низких цен позволяет избавиться от залежалых видов товара, очистить склады и торговые полки и приготовить их для новых, модных вещей, которые уже сделаны, отшиты, упакованы и томятся в ожидании своего покупателя. Стоимость в зимний сезон распродаж может быть снижена до рекордных 70-80%, что очень радует покупателей.
Поэтому, как только приближается первая декада января, рекомендуем отправляться на зимние сейлы: вас ждет захватывающий шопинг, серьезные скидки, с лихвой окупающие даже авиабилеты туда и обратно в европейские столицы.
Зимняя распродажа в Европе гарантировано сэкономит вам 1,5-2 бюджета, запланированных для шопинга, если бы вы его осуществляли в Москве.
За помощью – обращайтесь!
Вы наверняка привыкли к тому, что достаточно лишь покупателю появиться в торговом зале, к нему сразу же подходит продавец-консультант с предложением подсказать, посоветовать. Кому-то такой метод по душе, кого-то раздражает.
Но это совершенно не скандинавский способ! Сотрудники ИКЕА не будут подходить к вам с предложением помощи. Зато подробно проконсультируют, если вы обратитесь к ним за помощью сами.
Кстати, то же самое правило действует и в отношении мебельного склада. По умолчанию вы можете сами найти и отгрузить выбранные товары. Если испытываете с этим трудности, то стоит обратиться за помощью к сотруднику. Сам он, по законам компании, свое участие вам предлагать не должен.
Экономия и не только: почему стоит вести бизнес-онлайн
Не хватает банковских сервисов: какие ограничения мешают самозанятым в 2021 году
Компания Apple выплатила сотрудникам премии до 180 тысяч долларов
Новогодние распродажи в Германии
Когда начнутся рождественские и новогодние распродажи в Германии? На наш взгляд, Германия – лучший пример, как надо устраивать такие мероприятия. Зимние скидки и акции в магазинах этой страны начинаются за 14 дней до Рождества ( 25 декабря) и обычно длятся до самого конца января.
Есть еще одно значительное событие в календаре распродаж этой страны — так называемый День подарков. Он, как и положено, всегда имеет одну и ту же дату, 26 декабря — немцы готовят и вручают подарки своим близким, родным, друзьям, поздравляя их с наступлением Рождества. В этот день и далее, до самого Нового года рождественские распродажи идут с огромными скидками!
Далее, уже в январе 2021 года Германия должна пригласить на зимние распродажи —, по новым сведениям, из-за коронавируса они начнутся 20 января 2021 года и продолжатся до первой декады февраля, а а некоторых регионах до 15 февраля. Однако не всё так радужно: во многих федеральных землях Германии введен практически полный локдаун из-за пандемии, очень тяжелой остается ситуация в Саксонии, что может повлечь за собой дальнейший перенос сроков зимних распродаж на более поздний зимний период.
Аналогично рождественские события, касающиеся распродаж, происходят и в других европейских странах — во Франции, Бельгии, Италии и др. Законодательство этих стран четко регулирует периоды распродаж с целью снижения затоваренности торговых сетей промышленными и другими группами товаров.
Рождественские распродажи в Испании
Испания начинает распродажи и акции на Рождество со скидок на рынках и ярмарках:их вы найдете благодаря яркой, праздничной иллюминации и витиевато украшенным витринам магазинов.Основная товарная номенклатура на таких распродажах – сладости, рождественские сувениры и подарки.
Первые скидки в канун Рождества продавцы оглашают перед праздником Богоявления (6 января), в этот день, согласно христианским традициям, Три Короля разносят детям подарки.
Как только отгремят рождественские и новогодние торжества и люди выйдут в первый послепраздничный день на работу, начинаются зимние распродажи: в 2022 году они стартуют 6 января, в первый рабочий день после праздников.
Зимние сейлы в Испании продолжатся вплоть до апреля, дисконты стартуют от 30% и достигают 70%.
Лучшие города для шопинга на испанских землях — Мадрид и Барселона. В Мадрид можно ехать уже в канун Рождества, а вот в Барселону — не раньше 6 января. Но магазины будут устраивать здесь распродажи вплоть до 6 марта.
Лучшие магазины в Мадриде
- El Corte Ingles, адрес: Calle Preciados, 3.
- Centro Comercial El Jardín de Serrano, адрес: Calle de Goya, 6-8.
- аутлет Las Rozas Village, адрес: Calle Juan Ramón Jiménez, 3, Las Rozas ( за городом )
Еще одна фишка акций в Испании — так называемые воскресные скидки, обычно их устраивают каждое воскресенье декабря перед Рождеством.
Новогодние распродажи в Москве
Новогодние распродажи в Москве 2020 – 2021 начнутся ближе к Новому году. Обычно бойкая торговля со значительными скидками в московских торговых центрах стартует с 20-х чисел декабря. На первом этапе распродаж скидки совсем незначительны — 10-30%, а вот уже к окончанию рождественских и новогодних праздников, примерно к 15 января наступают пиковые дни значительных сейлов.
В начале февраля, когда начинают поступать новые коллекции от производителей и оптовых сетей, скидки и распродажи в Москве стремительно заканчиваются.
Однако в этом году в связи с эпидемией коронавируса власти Москвы ужесточили меры безопасности в городе : введены жесткие ограничения в работе магазинов, кафе и ресторанов, общественных мест, где может быть скопление людей.
Поэтому, чтобы избежать инфекции, мы рекомендуем читателям пользоваться в период новогодних скидок онлайн возможностями, которые предлагают многочисленные торговые сети : покупайте нужные товары со значительными скидками, сидя перед экраном монитора – так намного надежнее!
Акции для увеличения среднего чека
Маркетинговые мероприятия преследуют разные цели — повысить продажи, привлечь покупателей в новый магазин или внимание к новому продукту, увеличить охват или лояльность. Все предыдущие примеры прямо или косвенно помогают решить все задачи
В этом разделе поговорим об акциях, которые преимущественно направлены на увеличение среднего чека.
Так мотивируют тратить больше в сети «Заодно».
Бесплатная доставка в магазине 4LifeMarket.
26. Дегустация
Попробовав новый продукт или напиток, посетитель может купить то, что изначально не планировал. Механику используют рыночные торговцы и продавцы арбузов — отведав освежающего лакомства в жаркий день, невозможно пройти мимо и не купить.
Дегустация меда в магазине BeeHappy
27. Социальная значимость
Людям приятно чувствовать себя частью большого и полезного дела, поэтому надписи «Покупая этот товар, вы помогаете детям» или «Я люблю природу» работают. Конечно, благотворительный проект должен существовать не только в рекламных материалах.
«Панда-карта» в магазина «М-видео».
28. Ограниченное предложение
В продуктовом ритейле часто можно встретить товары, которые продают не более 2-4 штук в одни руки. Чудесным образом очередь вырастает у прилавка, где раньше было пусто
Страх не успеть, упустить что-то важное работает на руку маркетологам. Забрать свою порцию «эксклюзива» спешат даже те, кому товар не нужен вовсе.
Акция в новосибирском магазине «Холидей».
29. Комплекты и наборы
Такая модель используется для увеличения среднего чека. Покупателям предлагается набор взаимосвязанных товаров, например чай и сахар или джин и тоник. Смысл в том, что покупать комплект выгоднее, чем каждый продукт по отдельности. Однако комплекты выбирают даже те, кому нужно что-то одно, тем самым оставляя больше денег в кассе.
В наборе каждый товар обходится дешевле.
Существуют и другие стратегии увеличения среднего чека, самая простая из которых — повысить цены. Однако в этом случае часть покупателей может уйти к конкурентам, чтобы сэкономить.
Акции для привлечения внимания к бренду и повышения лояльности
Создать вокруг магазина ажиотаж — значит привлечь покупателей и почти гарантированно увеличить продажи
В борьбе за внимание аудитории компании идут на рискованные шаги, порой — на грани фола. Но такие мероприятия всегда приносят результат, а победителей не судят.
30. Шокирующие акции
Некоторые магазины предлагают покупателям совершать безумные поступки ради подарков и скидок. Одна из разновидностей таких акций — игра на раздевание. Пионером в этом деле стала «Евросеть», которая еще 10 лет назад дарила телефоны тем, кто пришел в салон обнаженным. Однако большинство ритейлеров не прибегают к таким радикальным вариантам. Так, в 2016 году на заправке «ОЛВИ» дарили полный бак бензина каждому, кто приедет заправляться в бикини и на каблуках. Условия были едины для всех без исключения.
Акция на заправке «Олви».
Подобные акции проводили fashion-ритейлеры в разных городах и странах
Насчет лояльности тут, конечно, можно поспорить, но с задачей привлечь внимание и создать ажиотаж маркетологи этих компаний однозначно справились.
Акция в одном из обувных магазинов Гродно.
31. Обмен
Такой механизм часто используют магазины бытовой техники. В обмен на старые стиральную машинку или холодильник покупатель получает новый с доплатой. Доплата обычно на 10-30 % меньше обычной стоимости техники, а магазин повышает продажи и получает рабочие запчасти. Подобную акцию проводил и HM — в обмен на пакет старой одежды посетитель получал небольшую скидку на новую.
Обмен старого на новое в MediaMarkt.
32. Конкурсы
Приз, полученный в честной борьбе, приносит больше радости, чем обычный подарок. Люди готовы соревноваться и ради простых званий и рейтингов, а уж за скидку или приз способны на многое. Большие возможности для розыгрышей дают соцсети
Конкурсы репостов привлекают внимание к бренду, увеличивают охват целевой аудитории и повышают лояльность.
Еще одна распространенная модель — розыгрыши с использованием специальных хэштегов, в том числе — творческие. В оффлайне тоже можно применять этот инструмент. Так, продуктовый супермаркет устраивал конкурс на скорость — победителем стал тот, кто в установленное время набрал в корзину больше покупок и добежал до кассы. Счастливчик забрал все бесплатно, остальные участники получили скидку. Другой пример погони за подарком — акция в магазине спортинвентаря. Покупатели должны были выбрать любой товар и добежать до кассы за минуту. Фотоконкурс мокрых маек устроил для своих клиентов магазин сантехники. Фотографировались на месте, победителю досталась душевая кабина.
Творческий конкурс в магазине тканей.
33. Оригинальные акции
Это далеко не полный список идей, которые привлекут посетителей в магазин и увеличат продажи. В каждой сфере ритейла можно придумать еще с десяток креативных акций. Чтобы повысить отклик, охват и добиться лучшего результата, стоит комбинировать офлайн и онлайн-инструменты, постоянно анализировать реакцию и потребности целевой аудитории. А тщательный расчет маркетинговых акций поможет не уйти в минус.
